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“遂宁鲜”快速崛起的力量和梦想
新闻来源:遂宁新闻网  更新时间:2016-10-24 9:29:44

  
“遂宁鲜”农产品区域公用品牌发布

  
“遂宁鲜”北京展销周惊艳亮相

  
市农业局技术人员对“遂宁鲜”农产品的生产进行质量监管和技术指导

  
“遂宁鲜”在重庆展销受到市民青睐

  
“遂宁鲜”官网上线

  “遂宁鲜”快速崛起的力量和梦想

  ◎本报记者 税金龙

  继去年在四川农产品北京展销周上惊艳亮相之后,今年国庆期间,“遂宁鲜”品牌农产品在重庆的展销再次收获好评,仅3天就卖出3000余万元。在不到一年的时间里,“遂宁鲜”已经发展成为了一个公信力较高、具有一定市场竞争力的农产品区域公用品牌。

  一个品牌的快速崛起必然有不可忽视的力量在支撑。“遂宁鲜”的背后,有品牌组建时先进的理念和务实的做法,也有组团推广中挥洒的汗水和不懈的努力。依托品牌的力量,向着全面建设小康社会这一梦想,“遂宁鲜”还将继续绽放荣光、继续前行。

  理念

  灵气遂宁绿色资源富集

  打造区域品牌振兴农业

  地处成渝中心节点的遂宁,幅员面积5325平方公里,耕地面积230万亩,是川中丘陵上一颗璀璨明珠,受亚热带湿润气候影响,遂宁土壤呈碱性,能有效地抑制重金属的释放。

  特殊的地理气候和地理位置让遂宁的绿色资源富集。在这片广廓的红土地上,绿色生态农业欣欣向荣,农作物栽培品种达370余个,绿色产品销往全国各地,遂宁也成了全国最大的绿色生猪生产基地,全省重要的粮、棉、油、果、药、蔬生产基地,也是全省首批获得“农产品产地无公害化市”的城市。

  然而,守着这样的天时和地利,遂宁的优质农产品却在很长一段时间内难以在市场上占有一席之地。“像我们的524红苕,有60多年的种植历史,不但含有大量的淀粉、可溶性糖、多种维生素和氨基酸,还含有蛋百质、脂肪、食物纤维以及钙、铁等矿物质。”安居永丰绿色524红苕专业合作社负责人李远林告诉《巴蜀周末》记者,这样优质的红苕在加入“遂宁鲜”品牌之前,“价格上不去,3元钱一斤都很难卖。销路也是问题,除了川渝附近地区,其他地方基本上毫无销售可言。”

  所谓酒香也怕巷子深,与安居524红苕一样,徐老三豆腐干、观音素麻花等很多遂宁本地的优质农产品都存在类似的市场问题。“这些农产品品牌‘多、杂、乱、弱、散、小’,大多数农业企业各自开拓市场,竞争力和带动力都不强。”2015年,时任遂宁市长的赵世勇在主导遂宁农产品区域品牌组建时强调:“遂宁需要一个叫得响、记得住、质量过硬的农产品区域公用品牌,以此来推动农业企业抱团取暖,发展共赢。”

  2015年,“打造遂宁农产品特色品牌”写进了《遂宁市政府工作报告》。

  此后,通过向全国公开征集优秀作品,最终确定了“遂宁鲜”及Logo为遂宁农产品区域公用品牌。“鲜,象征着遂宁农产品的绿色生态,寓意‘遂宁鲜’品牌产品源于独特的自然环境、绿色无污染,体现了‘天然、珍稀、新鲜’的产品特质。”市农业局市场信息科科长刘罡霏这样解释“遂宁鲜”的内涵。

  与此同时,遂宁成功申报2015年四川优质农产品(北京)展销周活动主题市资格,并在展销周上打响了遂宁农产品区域公用品牌“第一枪”。亮相的“遂宁鲜”特色农产品在短短4天时间里,现场销售金额达1100万元,签订贸易金额37.5亿元。

  “依托‘遂宁鲜’品牌的优势,我们的524红苕也找到了销路,价格也提升了不少。”李远林说,北京展销会上,他们合作社的红苕半日内就全部售罄,有两个北京市民还为了最后一箱红苕争执不下,最后一人只能分了半箱。后来紧急补充的40吨,同样是供不应求。

  也是从北京展销会开始,“遂宁鲜”正式成为遂宁农产品区域公用品牌,也拉开了遂宁以品牌化思维振兴农业的大幕。

  此后,遂宁每半年授权一批“遂宁鲜”品牌标志使用者,截至目前,已授权两批共49家企业获得“遂宁鲜”标志使用权,涵盖了粮油、果蔬、林业、畜牧、水产、中药材、风味食品及农产品加工品等8类食用农产品。今年年底还将授权一批。

  “遂宁鲜”,越做越大,越做越红火!

  做法

  线上线下齐力品牌推广

  重视监管保证品牌质量

  继去年在北京成功展销“遂宁鲜”特色农产品后,今年,遂宁市委、市政府响亮提出:把“遂宁鲜”作为遂宁市的重要品牌去营销,作为遂宁市“三农”重要工作去安排。

  这就意味着,遂宁推进农业品牌发展进入了实质性操作的阶段。而作为“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会秘书长的徐海洋可谓压力山大,不得不经常性地白天四处奔走洽谈业务,晚上趴在书桌前研究文案资料。

  “比如《“遂宁鲜”农产品区域公用品牌营销方案》《“遂宁鲜”宣传方案》《“遂宁鲜”线上线下馆建设方案》等,我和协会的其他会员看过后,要及时地把综合意见反馈给农业部门,以便方案能更好地操作。”徐海洋说,虽然有些累,但看到“遂宁鲜”品牌的快速发展,心里觉得很值得。

  为了更好地推广并扩大“遂宁鲜”品牌的影响力,市农业局、商务局等多部门联动,通过“川货全国行”系列展销活动,让全国各地的人都了解和尝试到“遂宁鲜”产品。“每到一地展销,我们都要积极宣传‘遂宁鲜’产品,商务局的同志做好市民采购调查,方便以后制定更加适合市场需求的营销方法。”刘罡霏向《巴蜀周末》记者介绍“遂宁鲜”的市场推广情况。

  除了参加展销,一些城市还设有“遂宁鲜”体验店。通过这些实体店,客户可方便快捷又直观地接触到“遂宁鲜”产品,更加有利于品牌的推广和市场的开拓。近期,“遂宁鲜”成都体验店已建设完成,预计月底将投入使用。

  与此同时,依托互联网的优势,“遂宁鲜”已与天虎云商、苏宁易购等全国知名电商平台实现战略合作,完成了微信、手机APP等平台的开发,“遂宁鲜”商务平台也进入调试阶段,投入使用后就能通过网络将遂宁优质农产品卖到全国各地。

  品牌的推广扩大了影响力和知名度,而品牌的维护则重在产品质量的保障。为保证“遂宁鲜”品牌质量,市农业局对“遂宁鲜”的生产加工进行了密切监管和技术指导,确保产品“三品一标”绿色生态。

  同时,对“遂宁鲜”标志的授权也有严格的审查制度。“要获得品牌授权,企业要达到多项条件,产品必须获得公害农产品、绿色食品、有机食品或地理保护标志认证,通过质量管理体系认证等相关条件,由‘遂宁鲜’品牌发展协会按照相关规定审核通过。”徐海洋介绍说,目前遂宁有49家农业企业获得“遂宁鲜”标志的授权,其产品包括茶叶、果蔬、生态畜禽、种植花卉、食用油品、风味食品、特色饮品、特色中药材、农产品休闲加工品等各类产品。

  展望

  根据市场加入文化元素

  遂宁特色品牌走向国际

  不到1年的时间里,经过多方的努力,如今的“遂宁鲜”已经成了川渝两地比较知名的农产品区域公用品牌,在全国部分城市也有了一定的品牌知名度和市场竞争力。

  “在接下来的3—5年,‘遂宁鲜’品牌将进入稳定和控制期,品牌的密切监管和持续推广成了保障“遂宁鲜”健康发展的关键。年底进行第三批‘遂宁鲜’标志企业的授权,3年内标志企业控制在100家以内,并按照自愿用标、不合格退出、审核补充的原则,尽量保障用标企业总数不变。”徐海洋说,对“遂宁鲜”产品生产安全和质量安全也将纳入日常监管,确保农产品的绿色生态。

  在品牌推广上,今年完成线上商城和线下展销、体验店的多面呈现,明年还将与阿里巴巴、京东等大型电商洽谈合作事宜。

  为了让“遂宁鲜”成为市场上独一无二的遂宁品牌,“遂宁鲜”的产品也将根据市场需求加入更多独具遂宁文化的元素。“现在已经将‘非遗’产品观音素麻花和徐老三豆腐干纳入了‘遂宁鲜’的品牌行列,下一步还可以将蔑编、蜀绣等‘非遗’产品纳入‘遂宁鲜’的包装盒饰品,有了这些遂宁独有的文化元素符号,‘遂宁鲜’产品无论走到哪里,用户一眼就能识别出。”徐海洋介绍说,近期,“遂宁鲜”产品还统一了包装盒,力争通过加大品牌辨识度来扩大品牌的影响力。

  在市委市政府绘制的发展蓝图上,计划在3年内让“遂宁鲜”成为川渝地区家喻户晓的特色品牌,然后再以北京、上海、广州为重点,在全国重要经济商贸区推广“遂宁鲜”,最后再剑指国际平台,让“遂宁鲜”走出国门走向世界——这既是一种遂宁雄心,更是一种遂宁自信!

  经历了快速而华丽的崛起,“遂宁鲜”品牌正有条不紊地健康发展着。相信在不久的将来,这个独具遂宁特色的农产品区域公用品牌,将成为全国乃至世界人民品味遂宁美食、品读遂宁文化的重要窗口。遂宁这座城市,也将因这一品牌再次成为世人的焦点。

  “土疙瘩”背后的“洋理念”

  ◎杨俊

  三四十年前,如果有人说遂宁的524红苕、五香豆腐干、小磨芝麻油等农产品能够卖到重庆、北京,甚至能够走向世界,那无异于痴人说梦徒增笑料。

  作为一个传统农业县,遂宁的传统农产品品种众多,且营养丰富、价廉物美,在人人囊中羞涩的上世纪七八十年代,那的确是自家餐桌最好的食品,或走亲访友时必备的礼品。

  然而,随着物质供给的日渐丰富,人们生活条件的改善提高,这些土头土脑的土特产成为了摆不上桌拿不出手的“土疙瘩”,渐渐从人们的视线中销声匿迹了。

  未曾想,数十年后的今天,当这些农产品再次出现在我们面前时,它不仅有了一个响亮的名字,更因市委市政府的主导摇身一变成为了市场的新宠,而且一做就做到了北京,做到了重庆,做上了网络,做成了一大知名的农产品区域公用品牌。

  这些“土疙瘩”的华丽转身,印证了一句老话:这世上没有不赚钱的生意,只有不赚钱的人!

  人的思路,决定了产品的出路。而市委市政府的“洋理念”,将遂宁传统农产品推出了盆地,推向了全国。

  “多、杂、乱、弱、散、小”,各自为政,这是小农经济小农意识下传统农产品销售中的普遍现象;深度利用绿色资源富集优势,抱团取暖、集群营销、品牌打造,这是市场经济大潮中,传统农产品突围求存、振兴发展的先进理念和必由之路。

  我们欣喜地看到,针对人们生活日益精致化的追求,绿色环保无污染的“遂宁鲜”正沿着一条健康、光明的道路前进着:三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做文化。更多遂宁特色文化的融入,将让“遂宁鲜”更具辨识度和影响力。

  为“土疙瘩”而唱的“洋理念”,背后透露的信息还有很多。这一先进理念,不单是体现在对农产品本身的包装、宣传、推广、营销上,更体现在对其未来发展的规划和定位上:走出国门,走向世界——遂宁需要这样的雄心,更应具备这样的自信!

  有了这样的雄心和自信,遂宁的未来令人向往、令人期待!

  编辑:谢菊梅
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