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“遂宁鲜”加快“走出去”步伐

新闻来源:遂宁新闻网 更新时间: 2016-6-22 15:54:26

  

川货全国行广州展会上,我市与参会采购商代表对接洽谈,推介“遂宁鲜”品牌

  线上线下发力整合营销

  “遂宁鲜”加快“走出去”步伐

  近日,一个电话让射洪县新农界农业有限公司总经理余祥君高兴不已。原来是在刚结束的川货全国行广州站暨第五届中国(广州)国际食品食材展览会上,余总结识的新伙伴——广东源滋能保健食品行业协会专委会的许铭会长打过来表示合作的电话。20多分钟愉悦的通话,双方就接下来的合作细节进行了详细交谈。

  此次广州展会,“遂宁鲜”农产品成为了耀眼的“明星”。据市商务局提供的资料显示,此次展会遂宁参展企业现场销售70余万元,合同签约金额1600万元,达成意向供销协议3000余万元。其中,蓬溪县建兴青花椒与广州市栾玖贸易有限公司签订年供货500万元的总经销合同;大英县柠香农业开发有限公司与佛山市顺德区进贸达贸易有限公司签订年供70吨尤克力和白柠檬的合同;船山区万福食品与东莞市大岭山川湘副食经营部签订年供货200万元的购销合同;射洪新农界黑花生与广州利华干货签订每年10吨的供货合同……

  零成本参展

  企业增强“走出去”底气

  四川蓬溪建兴青花椒开发有限公司在展会上收获颇丰,首日便与广州栾玖贸易有限公司签下每年500万元为期3年的订单,后几天还与四五家企业签下了1000多万元的初步意向合同。“展会带来的收益约占公司年收益的五分之一,”公司董事长刘俊林介绍说,“取得这样的成绩非一蹴而就。”

  说起企业的发展之路,刘俊林不免有些感慨:企业经历过“散兵游勇”“单打独斗”的艰难时期,基本上是通过传统渠道自己去发布信息,品牌始终打不响、走不远。近年来,我市致力于打造“遂宁鲜”,引导企业走出本土。 “产品知名度提高,影响力就大了,订单增多,合同也落地了。”

  据悉,此次“遂宁鲜”企业抱团参展,展位、设施设备、差旅、物流等费用均由省市商务部门配套解决,参展企业宣传成本接近“0”。依托展会平台,政府作保、行业协会提供资源、媒体帮忙“吆喝”,影响力、公信力高,企业走出去更有底气。

  整合营销

  让“遂宁鲜”走向国内外市场

  创品牌不易,创响品牌更难。对于 “遂宁鲜”的推广营销,市农业局表示,将从宣传、展销、线上线下管理三方面,推动其走向国内、国际市场。

  除通过户外媒体、宣传画册等宣传形式,与中、省、市三级媒体对接、合作,加大品牌宣传力度。同时与文旅、农业结合,通过2016年第二届“荷花仙子”暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛,对“遂宁鲜”进行深度和广度营销。

  在西部物流园已建立2家展示馆、北京已建立2家“遂宁鲜”直销体验中心的基础上,拟在遂宁城区开设专营店及社区便民店,让“遂宁鲜”落地生根。同时做好线上布局,建立“遂宁鲜”官网,并依托天虎云商遂宁馆,让产品实现线上展示、销售,为遂宁优质农产品走向全国提供更便捷的途径。

  “今年内,我市商务部门还将借‘川货全国行’青岛、沈阳、南昌等活动站点,把握好每一次走出去的机遇,扩大品牌影响力。”市商务局党组成员、市商务稽查支队支队长邓正介绍道。

  此外,市商务局还计划在我市开展“惠民购物全川行”船山站等活动,“墙内开花墙内外都应香”,要让本地市民“近水楼台先得月”, 尝到“遂宁鲜”的鲜味,享受到高品质的本地农特产品。

  ■延伸阅读

  本次川货全国行广州站活动,我市重点推出“524红苕”“和泰黑猪肉”“观音麻花”“建兴青花椒”等“遂宁鲜”系列品牌农产品。参展产品种类丰富,包括农副土特产品、调味品、休闲食品、保健食品等50余种特色产品,是市商务局首次在华南市场对市政府主导的“遂宁鲜”区域公共品牌进行专门推介。

  从两年前不愿参展到如今抢着报名,力争参展机会,各企业在市委、市政府的带领下,在市商务局、市农业局等相关部门的引导下,尝到了走出去的甜头。不仅展会上收益颇丰,而且展会结束后还有合作订单“从天而降”。

  (实习记者 李佳雯)

编辑:王玮

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