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致敬大师 舍得酒业推出毕加索风格酒标

新闻来源:遂宁新闻网 更新时间: 2019-08-08 07:55

  近日,舍得酒业携手UCCA尤伦斯当代艺术中心,围绕中国迄今为止最为重要的毕加索展:“毕加索—— 一位天才的诞生”推出三款毕加索风格的酒标,致敬大师。

  在艺术联名跨界大火的当下,作为白酒行业创新营销的先驱,舍得酒业为何选择UCCA尤伦斯当代艺术中心毕加索大展合作,又是如何通过这样的合作实现品牌营销与社会效应的双赢?

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舍得酒业股份有限公司总裁李强等受邀出席开幕式,并参观展览。

  传播为本推进中法艺术文化交流

  正值中法建交70周年之际,此次展览起源于对中法两国最高层次文化艺术交流重要性的共识,也是2019年“中法文化之春”系列活动的重要组成部分。法国总统马克龙曾表示,他希望更多的法国重要美术馆能来到中国举办展览,更多中国的美术馆展览也能来到法国。

  对于舍得酒业来说,舍得一直致力于把中国艺术文化传播得更加长远。促进中法艺术文化领域传播和交流,不仅能加深两国人民之间的深厚友谊,也能促进中国文化“走出去”,让世界人民领略中华文化之美。积极响应中法两国最高层次文化艺术交流重要性的共识,正是舍得酒业在中国文化复兴的新时期下,以传播中国文化为使命,主动思考、践行、承担起中国白酒走上国际舞台责任的最佳见证。

  文化为魂毕加索与品牌价值的完美契合

  毕加索是西方文化的符号,代表了西方现代艺术的高峰,他对中国文化艺术推崇之至,极大促进了中国文化走出去,其内在价值理念与舍得酒业高度契合,这也是舍得本次选择毕加索作为致敬大师系列酒标的原因。

  毕加索对东方艺术十分向往赞不绝口,多次谈到,“在这个世界上要谈到艺术,第一是你们中国人有艺术,其次是日本,第三是非洲。当然日本的艺术又来源于你们中国。西方没有艺术。”“对于‘神韵’的追求,东方绘画略胜一筹。”“假如生活在中国,我一定是个书法家,而不是画家。”

  他尤其欣赏齐白石和张大千两位中国艺术大师,曾谈到“我不敢去你们中国,因为中国有个齐白石”。1956年,已经60多岁极富盛名的毕加索邀请张大千去巴黎,现场邀请张大千用毛笔写下了“张大千”几个字后,非常感慨,“我真不明白,你们中国人为什么要到巴黎来学习艺术?”

  在其创作中也可见毕加索深受东方绘画艺术影响的痕迹。除了晚年临摹过齐白石的大量作品外,他曾用中国水墨创作,画法明显受中国画的影响,形成他绘画风格的部分亦来自中国画。东西文化艺术在其作品上的融合和汇聚,让毕加索自然而然成为东西方艺术交流的最佳桥梁。

  艺术为核品牌的创新表达

  艺术是文化的精髓,是文化更高层次的表现形式。除了本次发布致敬大师系列产品外,从2001年邀请陶艺大师许燎原设计第一个酒瓶,到创造了艺术鉴赏级产品米兰小酒,以及构建舍得艺术中心,打造《大国芬芳》诗乐舞剧……舍得酒业正通过不断深化在艺术领域的探索,寻求中国白酒和中国文化更具个性化的展示方式,不仅强化了品牌“文化国酒”的定位、在行业竞争中形成差异化优势,也呼应了当下年轻消费群体对艺术和美学的追求。

  “会表达”“有颜值”“有品位”的致敬大师系列产品,与舍得品牌底蕴、品牌气质、品牌战略高度统一,让更多用户感受到了“舍得智慧”。

  由著名当代艺术策展人、艺网CEO朱彤以及八位来自国内和国际知名的当代艺术家共同创作的舍得艺术中心,将酒之工艺、酒之文化同当代艺术载体相融合,成为传递白酒文化的地标性符号,让更多的消费享受品味“舍得”的妙趣。

  大型诗乐舞《大国芬芳》,把中国历史上与酒相关的人文典故、诗词歌赋、人物融合在一起。《大国芬芳》登上国家大剧院,并在美国三个主要城市、全球孔子学院登台亮相。如今,《大国芬芳》片段《云裳花容》也获得了国家艺术中心基金会的扶持,入选了2019年国家艺术中心的制作项目;其国家大剧院版剧目片段《英姿》压轴登上央视春晚。

  在“文化国酒”的道路上,舍得酒业不仅是传播中国文化的坚定践行者,更是创新艺术营销探索的先驱。未来,舍得还将与“故宫”“敦煌”等IP合作,以更加完善的艺术舍得产品系列,在文化艺术的双向赋能下实现品牌创新突围,重塑中国名酒的行业地位,并为中国白酒的未来打开更大的想象空间。

  (陈颖)

责任编辑:杜鹃    编辑:王玮

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