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“唱响遂宁城市主题歌征集宣传推广活动”回顾与思考

新闻来源:遂宁新闻网 更新时间: 2018-03-13 09:49

唱响新时代绿色创新发展之歌

——“唱响遂宁城市主题歌征集宣传推广活动”回顾与思考


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资料图片 刘昌松 摄

始于彼时,止于斯年。

“唱响遂宁主题晚会”已经落下帷幕,“唱响遂宁城市主题歌征集宣传推广活动”也已划上了圆满的句号,但由此引发的多米诺骨牌效应却仍在这座城市的大街小巷延宕,城市主题音乐蕴含的这座城市的自豪仍在人们心中回响……

将一场主题音乐文化活动推行得如此浩大、持久,遂宁令人眼前一亮;

以音乐魅力开启城市营销的新尝试,遂宁以音乐的无界换来城市品牌影响的无限;

以城市主题歌曲公开征集、传唱的大众化参与激发新时代新气象新作为的强大动力。以一场文化活动,点燃全城激情,用文化自信和文化自觉凝聚区域发展力量,在这个新时代的起点,遂宁以人心思齐吹响新征程的新时代号角!

一场音乐文化活动的创新探索

一场音乐文化活动如何才能不落入窠臼,吸引大众眼球,引起情感共鸣,持续掀起热潮,扩大影响力,做到叫好又叫座?“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动开展以来,以音乐为载体,融入遂宁独特文化元素,引发市民网友广泛参与。无论是创新创意的活动内容,别具一格的活动方式,还是线上线下互动和新技术融合的传播手段等,都努力探索创新。

创新创意的活动内容

吸引大众广泛参与

按照市委、市政府总体部署,唱响遂宁城市主题歌曲征集宣传推广活动一开始就定位为大型群众宣传文化活动,在活动内容上突破单纯的城市主题歌征集,把征集评选活动办成外塑形象,内聚力量的大型城市品牌宣传营销活动、弘扬传承地域特色文化的大型群众文化活动。遵循音乐文化产品创作生产规律和市场传播规律,围绕“唱响绿色创新发展之歌、建设美丽繁荣和谐遂宁”的时代主题,设置了城市主题歌词曲征集评选、歌手选拔创作传唱、MV拍摄大赛、创意出品音乐文化产品,举办主题晚会等环环相扣且不断深入推进的系列活动内容,创新探索开展系列主题文化活动,实现了城市主题歌从一首歌到一组歌,从单纯征集评选到创作传唱,从音乐作品到文化产品的突破。

针对当今时代文化多元化、多样性、个性化繁荣发展,音乐文化产品层出不穷,靠一首歌唱红一座城、一个景区几乎成为不可能的客观实际,“唱响遂宁”城市主题歌曲征集评选一开始就面向全国,不设门槛、不限作品种类、不限件数,主题内容反映遂宁地域历史文化、城市城市人文生态、特色发展等方面的原创词曲作品都纳入征集范围,吸引了全国21个省市区的专业词曲作者围绕遂宁原创了349件词曲作品,从中评选出了极具代表性的17件优秀作品。

打破以往城市主题歌曲征集评选“一评了之”“一奖了事”,歌曲缺乏有效大众传唱,纯自娱自乐的传统习惯作法,深入开展“我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔大奖赛,以评选出的优秀作品为蓝本,面向全国、立足川渝选拔优秀专业歌手对征集的词曲作品进行二度创作传唱,让主题活动在歌手们的传唱中深入人心。

遵循音乐文化生产传播规律,着力将城市主题歌词曲作品打造成系列音乐文化产品。歌手们二度创作的歌曲成为城市主题歌原创音乐产品;专业机构拍摄的城市主题歌曲MV精心打造成音视频音乐文化产品;唱响遂宁主题晚会则包装打造成为大众高度参与的综艺文化视听盛宴的音乐文化产品。

正如四川省音协主席、省文联副主席敖昌群所说,从词曲作品的征集评选,选拔优秀歌手来唱遂宁歌,到举行城市主题歌MV拍摄大赛,将优秀音乐作品制成音乐画册及CD,再到集大成的城市主题歌曲专场演唱和颁奖的唱响遂宁主题晚会,如此成规模系列、专业性强、持续效果好、影响力广泛、意义深远的承载城市品牌营销的音乐文化活动是一次创新示范,可作为城市主题歌曲征集宣传推广活动的榜样。

别具一格的活动方式

牵动市民网友神经

如何通过既接地气又独具新意的活动方式来吸引市民网友参与,为广泛传唱城市主题歌曲奠定基础?“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广系列活动在组织方式上不断创新。

“阳春白雪”与“下里巴人”、专业性与大众参与高度融合。无论是面向全国专业人士征集词曲作品,还是立足川渝、面向全国选拔演唱歌手,都突破了“闭门造车”、专家评审的单一方式,采取以赛促评、以赛促选、以奖代补,拿出真金白银,设置高额奖金,发挥网友大众评审的积极作用,既要专家认可,也要大众网友叫好。活动既吸引了大量专业音乐人士参与,也激发了网友大众持续关注参与的热情。词曲作品征集不设门槛、面向全国,歌手选拔大奖赛吸引了四川音乐学院、西南大学音乐学院、四川传媒学院、成都师范学院、绵阳师范学院、西华师范大学音乐学院、内江师范学院等上万人参加海选。各地音协、各大音乐院校和社会专业歌手等近千人参加了成都、重庆、绵阳、内江、遂宁等六个赛区初赛,通过初赛、复赛、决赛、总决赛等层层筛选,选拔出了15名城市主题歌演唱优秀专业歌手。

专家评审+大众投票评选相结合的方式,既赢得专家认可,又获得大众喜爱。在城市主题歌曲征集中,以专家评审占60%,大众投票占40%的方式相结合进行评选,在确保专业性的同时,也确保评选出被大众喜爱和易于传唱的歌曲,为城市主题歌曲的广泛传唱奠定了良好的群众基础。在“我们来唱遂宁歌”歌手选拔大奖赛总决赛上,大众评审、网络投票和专家评审高度一致,反映出优秀的歌曲得到专家认可的同时,也得到了老百姓的喜爱,进一步推动了城市主题歌曲的传唱。

对主题晚会进行系统筹划包装,以音视频、专业舞美、原创演唱、原创剧目、综艺节目产品的方式立体呈现为原创视听盛宴。围绕主题,以观音文化荷花表达、体现遂宁厚重文化的 “悠悠遂宁情”,以展现创新创业城、生态花园城、观音文化城美好生活的 “绿色遂宁美”和共筑遂宁梦、建设美好遂宁城的 “共筑遂宁梦”三个篇章完美呈现原创城市主题歌音乐文化产品,共同唱响遂宁绿色发展创新之歌,将活动推向高潮。

多种传播手段

让活动影响更广泛

此次活动线上线下同步互动,不仅通过活动本身进行宣传造势,还以线上线下活动、主流媒体与自媒体的网络传播、产品传播和大众传唱相结合等手段将活动影响传播得更远。 

线上线下结合让活动影响扩大。在词曲征集中实地采风、全国著名音乐人小柯等现场指导召开作品创作研讨会,在六个赛区举行11场歌手选拔大赛,MV现场拍摄等线下活动如火如荼造势的同时,线上活动也陆续展开。“唱响遂宁”城市主题歌曲征集评选出的17件精编音频作品在全国各大网络媒体公开投票,吸引了全国31个省市区和国境外58个国家和地区182.1万人访问网络投票页面,56.1万人次参加了网络投票。“拍出美遂宁”城市主题MV拍摄大赛网络评选,一月内活动专题网页在线观看人数达到76.9万余人次,投票量达到13.6万余人次。

主流媒体与自媒体结合传播得更广泛。城市主题歌曲征集评选活动在全国50余家知名新闻网站和专业音乐网站发布了征集信息。各网站转发信息点击量达到300余万条次,让全国更多人认识遂宁、了解遂宁、爱上遂宁。“我们来唱遂宁歌”歌手选拔大奖赛总决赛在遂报云直播平台吸引了41万人在线观看,近10万人参加歌手网络投票评选。唱响遂宁主题晚会当天,50万国内观众通过遂宁客户端、遂宁新闻网、@遂宁发布、在遂宁、遂宁新闻网微信、遂报云直播等网络平台同步观看晚会,2万余名手机用户还参与了活动互动。

产品传播与大众传唱相结合深入人心。活动以拍摄的城市主题歌曲MV、出品的创意音乐画册、CD、VCD、在线QQ音乐等音乐文化产品为载体,将活动影响进一步延续和扩大。机关事业单位组织观众方队,社区、学校、企业等组织职工学唱优秀遂宁歌,通过口口相传,朋友圈转发传唱,让此次音乐文化活动真正深入人心。

“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动已在全国音乐界和广大市民、网友中产生了极大影响,活动已成为极具示范性、影响力和传播力的音乐文化活动。

一次城市品牌整合营销的有益尝试

城市品牌营销不仅是党委政府、主办单位的责任,还需要整合社会资源共同推进。以城市品牌营销为目的的“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动,创新企业、社会力量参与城市品牌营销的共赢模式,积极发挥传媒的社会号召力和活动组织能力,充分激发了市场参与度,为城市品牌整合营销注入了强大动力,引发了全社会的广泛关注,走出了一场城市品牌整合营销的有益尝试之路。

紧扣时代主题

营销绿色遂宁城市品牌

党的十九大报告勾画了生态文明建设和绿色发展的路线图。悠久的历史文化浸润和历届党委政府的悉心锻造,让遂宁发展呈现出绿色新常态。“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动紧扣时代主题,将绿色遂宁的城市品牌以音乐文化活动为载体,提升遂宁城市品牌影响力和知名度,推进我市“绿色遂宁总品牌”创新创业城、生态花园城、观音文化城,心灵度假、遂宁造、遂宁鲜等子品牌的整合营销,唱响遂宁绿色创新发展之歌。

在城市主题歌曲征集评选之初,主办单位就将遂宁的历史人文、绿色生态、特色创新发展等概况制作成了反映绿色遂宁品牌的音视频,在全国各大新闻网站、权威媒体公开发布,以素材的形式呈现给全国词曲作者和市民网友,让大家通过参与词曲创作进一步了解遂宁,同时以征集活动为载体,将绿色遂宁的城市品牌传播到全国。

在“我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔赛中和唱响遂宁主题晚会上,绿色遂宁的城市品牌跟随首首优秀城市主题歌曲被歌手们的广泛传唱、视频播放等传播到每个角落,让城市品牌深入人心。

精心打造的城市主题歌MV和创意出品的音乐画册、CD等音乐文化产品,延续了绿色遂宁的城市品牌营销效应。

城市品牌和企业品牌

捆绑整合营销

如何将城市品牌营销推向深入?此次活动在城市品牌营销中融入企业品牌、产品品牌营销,产生了叠加共赢效应。

遂宁本土企业纷纷助力城市品牌营销:荣兴元集团先后独家冠名了唱响遂宁城市主题歌曲征集评选活动和出品创意音乐画册,健坤国际、君豪集团、爱尚餐饮连锁集团、玫瑰里等纷纷协办唱响遂宁主题歌曲征集评选,舍得酒业独家冠名了“我们来唱遂宁歌”歌手选拔大奖赛,华翔城参与拍摄城市MV,永逸企业集团、遂宁银行、遂宁置信、华翔地产、健坤国际等先后成为唱响遂宁主题晚会的联合承办单位……众多品牌企业负责人纷纷表示,城市是企业的土壤,营销城市品牌,我们责无旁贷。

荣兴元集团总裁文程表示,看好城市品牌与企业品牌融合宣传的叠加效益,冠名了“唱响遂宁”城市主题歌曲征集评选活动。通过活动带动了更多人了解、关注和支持荣海温泉国际社区项目和荣兴元集团。在我市创新创业城、生态花园城、观音文化城“三城”建设的引领下,荣兴元集团与时俱进,将不断优化和完善开发的每件作品,为遂宁这座生态花园城、全球绿色城增光添彩。

舍得酒业股份有限公司贵宾服务中心总经理杨春华表示,在“沱牌天曲杯”我们来唱遂宁歌歌手选拔大奖赛中,每一场比赛上歌手传唱遂宁歌、宣传绿色遂宁品牌的同时,舍得酒业的企业品牌宣传和产品展示贯穿活动全程,更通过线上线下的互动传播,让城市品牌和企业品牌传播得更广。他表示,未来的路上,舍得将与城市一起成长,积极做遂宁城市品牌的传播者。在遂宁城市品牌效应不断扩大的同时,公司也将把“舍得”打造成“中国第一文化白酒”。

正如遂宁银行董事长刘彦所说,积极参与城市品牌营销,对在这座城市发展壮大的企业来说,无论是内增发展动力还是外塑品牌形象,都是共赢之举。参与此次活动让更多的人知晓了遂宁银行企业品牌,为遂宁银行在成都、资阳等地的分行品牌宣传起到了积极作用。

新闻事件营销

与主流媒体的传播相融合

“唱响遂宁”城市主题歌曲从词曲征集、歌手选拔演唱到MV产品打造和音乐画册出品,一系列围绕绿色遂宁城市品牌的营销活动,本身就是外塑形象,内增动力的新闻热点事件。通过全国主流媒体融合传播,将城市品牌在更大范围内推广。据不完全统计,新华网、凤凰网、人民网、四川在线、华龙网、今日头条、腾讯、腾讯音乐、酷狗音乐等全国50余家知名新闻网站和专业音乐网站发布了“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动在各个阶段的活动信息。“唱响遂宁”“2017+唱响遂宁”关键词在百度的搜索信息达785,000条,各网站转发信息点击量达到近千万条次,让全国大众更多地认知了遂宁品牌。

作为主办方之一的遂宁日报报业集团,旗下的遂宁日报、遂宁新闻网、微信公众号在遂宁、遂宁发布,遂宁客户端、遂宁网络电视台等集平面、网络、新媒体和云直播于一体的全媒体综合平台,实时推动活动情况报道等,将遂宁形象在全国范围内唱响。集团还积极发挥传媒的社会号召力和活动组织能力,让我市党政机关、企事业单位、社区居民等纷纷积极参与到唱响遂宁活动中,为各个阶段活动投票、微博微信等自媒体转发活动情况,单位组队到现场观看歌手选拔赛、唱响遂宁主题晚会等,社区、学校教居民、学生传唱遂宁城市主题歌曲,网友跟着网络视频学唱遂宁歌……广泛的大众参与让城市品牌进一步深入人心。对外,让各界看到城市蓬勃发展的活力,生动展示出了万物繁荣的新时代下的遂宁形象、遂宁力量和遂宁影响;对内,激发了全市上下热爱遂宁、建设遂宁的豪情,增强了区域竞争力。

一种凝聚力量的创新实践

春天意味着希望和新生,过去的一切都将被积累成为奋发的养料。

党的十九大为全国人民同心共筑中国梦规划了宏伟蓝图,开启了建设中国特色社会主义的伟大新时代,而市委七届五次全会提出的加快建设美丽繁荣和谐遂宁,让遂宁人看到了一个更为直观的未来。

遂宁今年的春天,是带着希望奏响的。

2月28日晚,一场“唱响遂宁主题晚会”将延续数月的“唱响遂宁城市主题歌征集宣传推广活动”推向了高潮,让有着厚重历史文化的遂宁焕发出勃勃生机,把文化自信提升到前所未有的新高度,唤起人们宣传遂宁、建设遂宁的文化自觉。这是一种凝聚力量的创新实践。

“作为一名土生土长的遂宁人,我从来没有像今天这样近距离、深层次地了解遂宁,无论是过去的遂宁还是现在的遂宁都让人骄傲!”在“唱响遂宁主题晚会”现场,31岁的小伙刘明阳这样说……

文化是魂,“文化兴则国运兴,文化强则民族强”。根植于厚土与人心的文化自信,为发展坚定信念,让遂宁人获得坚守的从容,鼓起奋发进取的勇气,焕发创新创造的活力。

从2017年3月至2018年2月,“唱响遂宁城市主题歌征集宣传推广活动”持续了近一年。先是349件作品从全国各地纷至沓来,紧跟其后的“我们来唱遂宁歌歌手选拔大赛”更是在川渝地区掀起了“唱响遂宁歌”的热潮。

爱,汇聚在遂宁这片热土,自信油然而生。网友“秋秋”如此感叹:“真没有想到会有这么多外地人为遂宁创作主题歌,而且写得这么美,这么富有深情。看来,咱们‘大遂宁’很惹人爱啊!”

以音乐为媒,描绘出遂宁壮丽的山川,独特的人文,也唱出了人们对于这座城市的深情厚谊,更唤醒了遂宁人的文化自信。千年历史长河,为遂宁积淀了厚重文化底蕴,而在市委市政府创新创业城、生态花园城、观音文化城的“三城”建设的部署征战中,我们的城市已经被湿地环绕,被绿地铺陈,被花团簇拥,产业园区快速发展……当遂宁人更多地了解脚下这片热土,认同感和自豪感萌生出强烈的文化自信;伴随着城市知名度、美誉度的提升,更是让遂宁的文化自信得到了前所未有的增强!

今天的遂宁如此美好,未来更加值得期待,值得去努力奋进!

新时代的大幕已经拉开,每一位遂宁人都应该登上这片广阔的舞台。“我迫不及待地拿起自己的手机,将这些音乐视频转发出去,并呼吁我所有的朋友转发。我从心底里热爱着这座城市,希望让更多的人了解我的家乡。支持家乡,从我做起吧!”在现场歌声的感染下,河东新区居民朱冬梅有些激动地说。

“产业促发展  文化兴船山”“绿色河东·美丽新区”“现代产业城,魅力经开区”“国际物流港,高新产业城”……“唱响遂宁主题晚会”的大幕拉开,却早已不是一场纯粹的晚会,各区县、园区、行业、企业等组成的方队以振奋的精神为遂宁发展鼓劲。一场文化活动坚定的文化自信,凝聚的各方力量,正在用一种文化自觉表达出来。各方力量开始从各个层面、各个角落迸发出来。

半个月前,创业者罗兵还在遂宁和南充两个城市间摇摆不定。在观看了晚会后,他做出了决定,“不走了!家乡遂宁真的很好。”

一首《归雁吟》唱出了遂宁游子的心声。在外打拼多年的遂宁人顾卫宏通过同学朋友圈转发的直播信息,全程观看了演出,更让他对家乡有了更深的眷恋。他说,“希望今年我的公司能够有更好的发展,争取能回遂宁为家乡发展出份力。”

遂宁银行董事长刘彦在现场观看了演唱会,他表示,“这场晚会振奋人心,让我们对遂宁有了更多的认识,更多的热爱,也对遂宁的未来有了更多的期待。企业是社会发展的中坚力量。作为地方银行,遂宁银行将扎根本土,大力支持地方经济建设,为本土企业发展提供更多的信贷支持。”

因为这场持续数月的活动爱上这片热土的并不只有遂宁人,湖南人张敏涛就这样告诉记者,“认识遂宁其实很偶然,是在朋友圈里看到了一个音乐视频,当时我正准备到四川寻找发展机会,便顺路来了一趟遂宁。来了,还真就不想走了。”

从个人到企业,从遂宁人到外地人,因为一场音乐活动近距离地触摸遂宁璀璨的历史文化和当下发展的壮美,对遂宁未来的发展充满了信心和底气,让关注遂宁的发展,参与遂宁的未来建设成为更多人的文化自觉。

以独有的文化自信和文化自觉为底蕴,充盈着遂宁独特的文化气质,浓缩着城市的精神,为建设美丽繁荣和谐遂宁而努力,这是每一个遂宁人的文化自觉、自励!(全媒体记者  姚波  陈曦  何敏)


责任编辑:杜鹃    编辑:莫莉

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