彩电设备商与内容商合作是解决彩电整机利润日渐走低的创新举措，不过设备商在追求这种高附加值功能的时候，应尽量实现与内容商共赢，而不要向内容方一边倒。

　　从今年年初至今，彩电设备商与内容商合作的阵营越来越大，包括松下、索尼、三星、AOC、创维、海尔等在内的国内外知名彩电企业在与内容商合作方面都有所动作。“软硬”合作是解决彩电整机利润日渐走低的创新举措，不过设备商在追求这种高附加值功能的时候，还应做好准备。“和内容商合作，设备商应该采取‘收益置换’原则，尽量实现双赢，同时力保消费者利益最大化，不要让合作一边倒。”AOC自牌事业部亚洲区电视总经理刘丹表示。

　　整机向内容延伸

　　在今年CES（美国国际消费电子展）上，松下展示了其与谷歌合作的可收看YouTube（视频网站）上影片的电视。这种设备与内容融合的趋势迅速在世界范围内扩展开来，家电娱乐化应用的趋势日益明显，“打开电视看电影”逐渐成为现实。

　　今年年初以来，除松下外，夏普、索尼、三星等国外电视厂商纷纷宣布了它们与网络媒体、广电媒体、搜索引擎等内容服务商的最新合作计划：夏普的计划是推出一项让消费者可以在电视机上浏览特定网络内容的服务，带有这项服务的夏普电视售价比不带服务的电视高出200美元左右；索尼的合作对象则是美国三大广播电视公司之一的哥伦比亚广播公司。

　　“软硬结合”模式同样吸引着越来越多国内厂商的关注。6月，海尔推出平板电视与网络服务相结合的流媒体电视，内容搜索引擎为“海尔百度”，由多个内容供应商提供节目源，包括时代华纳提供电影、音乐网站提供MV和音乐、网游服务商提供游戏等。

　　创维近日也对酷开系列进行技术升级，开发出可以直接联网下载文件的多媒体娱乐终端系统。据介绍，用户只要将电视接上网线，就可以进入创维酷开网站，在后台下载海量赛事视频、网络电影、图片、音乐等内容，而在前台尽情收看电视节目。

　　此外，冠捷集团自有品牌AOC电视也与影视数字分销商捷报网结成战略合作伙伴，实现了网络内容向显示终端的植入。凭借AOC全球领先的智能芯片及捷报网的海量内容平台，“AOC捷报影院”系列电视的用户可以自由观看捷报网提供的包括2008年新片在内的1万部正版影视大片，AOC电视也因此正式迈入了影院电视这一细分市场。

　　数字电视提供契机

　　按照国家广电总局的规划，2015年前我国将完成从模拟电视向数字电视转型的所有工作。数字时代将越来越强调电视的互动娱乐功能，这也是近段时间以来许多设备商纷纷寻找内容商作为战略合作伙伴的最主要原因。

　　“很多消费者都没有用过真正的数字电视，现在所有的讨论都是集中在模拟电视方面，到了数字时代，内容和设备结合将更为紧密，一般中等以上的数字电视机都将拥有EPG（电子节目指南）功能，消费者可以通过EPG获得节目清单，从而选择自己喜爱的电视节目。”刘丹告诉《中国电子报》记者。

　　数字时代最大的特点不是节目格式发生了变化，而是用户使用习惯发生了变化。这一变化的主要表现形式就是互动，简而言之就是从“看电视”变成“玩电视、用电视”。