8月车市 搭乘奥运顺风车

　　随着上半年新车的陆续上市，在这个奥运年里，新车有望成为奥运会之外又一个能够让人兴奋起神经的药剂。随着一款款新车 “你方唱罢我登场”，今年的8月车市将处于极度的活跃期，整个车市也将显得异彩纷呈。

　　车市抢打奥运牌

　　奥运年里，更多的焦点都集中到了奥运会上面，许多汽车厂商不甘被忽略，纷纷打奥运擦边球，今年的各种奥运版新车型上市，就让汽车领域刮起一阵阵奥运风，一些汽车厂家为避免奥运期间与奥运抢风头，新车纷纷抢在奥运前扎堆上市。

　　奥运对汽车最直接的影响就是众多品牌推出的一些奥运版车型，此外，还有一些新兴的运动休闲版。这些运动、休闲车型的上市给汽车领域增添了运动活力，也让汽车更加接近奥运。记者在采访中发现，“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的奥运理念也在汽车领域得到了呼应。奥运作为一场全民关注的盛事，对于急需扭转淡季的车市而言，确实是一个好契机。同时，这张“奥运牌”也成为今夏车市的一把双刃剑，好好利用才能为平淡的车市创造新机。“利用好奥运商机，其实并不一定要用奥运的标志、徽章。”经销商表示，“车企推出奥运价格、送装饰、礼品，搞一些和奥运沾边的活动等都可以取得意想不到的效果。”

　　寻找特色营销方式

　　奥运期间的汽车销售是否会受到影响，记者在采访时得到的说法众说不一，一些人认为消费者将会持币观望，销售将受到一定影响，市场将继续维持现状；另一种说法则认为奥运会会带动经济活跃，从而也将带动汽车市场的活跃，汽车销售将有所升温。

　　但无论奥运是否会给车市带来商机，市内车商都在积极利用奥运来寻找特色的营销方式。记者从多家经销商处了解到,进入七八月的淡季后,经销商层面不会出现大幅度的优惠,但还将继续寻找特色营销方案。品信车业的相关负责人告诉记者:“我们将寻求有特色、差异化的促销手段来吸引消费者,优惠的措施可能会从传统的单车促销活动转变为通过多种营销方式,提升经销商的美誉度和影响力。”据介绍,很多经销商都惯用价格进行促销,例如特价车、万元大礼包等。面对一些车型价格已触底线的经销商,要继续吸引客户来店购车,就必须寻求特色化的营销方案。淡季加大对老客户的关怀,对老客户推荐新客户方面给予更大的优惠。由于上半年新车上市频繁,许多销售顾问对新车的参数、产品知识,甚至新车的内涵记忆都不深刻。一些经销商表示会“练好基本功”,为销售顾问补补课。强化经销商的经营实力和整体服务水平,在消费者心中树立经销商的品牌形象。

　　（记者 刘敏）